公司新聞

白大師作為福鼎白茶初創品牌,美銳文創如何幫助白大師塑造品牌,快速搶占白茶市場先機?


戰略方向:細分領域第一品牌


優化前:作為初創品牌,影響力及綜合實力并沒有其他中小型原葉茶企業高,競爭激烈的同時過于相似,難以突出重圍。

優化后:專注“最精品的便攜/收藏類白茶”,全面提升整體定位、包裝及視覺呈現,提供給消費者明確的購買理由。


底層守正,商業出奇


保持傳承高端白茶品質

好茶源: 突出白大師自有生態茶園的地理優勢

大師作:突出白大師茶師團隊為相傳160年的點頭董德陣白茶制作技藝傳人。


包裝、商業化創新

品牌LOGO: 強調產品優勢。以大師持葉形象結合中式風格文字,樸實感同時,強調了白茶品牌屬性,也體現非遺傳承意味。

商業包裝: 結合痛點做包裝。為便攜類打造了兩款極薄專利包裝,精美簡約的外觀也符合白大師品牌的低奢格調。收藏類產品線,以易于長期存儲及突出年份的外包裝,使人一眼就能看出其收藏屬性。

用戶體驗: 依照需求點進行產品線鋪開,一站式解決顧客的各種白茶需求。

品牌口號: 以“福鼎白茶 白大師”的品牌口號,引導消費者進行選擇,傻瓜式的指令語言,才是最直接最容易完成的指令。


品牌戰術:全面可視化


品牌格調可視化

白色——突出專注福鼎白茶的內質

咖色——突出品牌的沉穩內斂

金色——輕奢時尚的品牌格調


產品性能可視化

按照功能性劃突出產品創新性,分為“便攜、禮贈、收藏“三大產品系列:

小方片系列——輕薄便攜:緊壓餅茶搭配專利輕薄鐵盒,高品質與高審美同時,滿足隨身攜帶的需求。

精美禮盒系列——禮贈: 根據多樣化需求,產品包裝以多樣化的寓意及美觀為主,滿足各種情境下關于茶禮的需求。

閱天下系列——金融屬性可視化: 突出年份,以長期存儲標準進行茶葉加工,包裝以簡約古樸為主,簡化同時凸顯古法品質。


品牌風格可視化

線上與線下風格統一,以“沉穩大氣”的品牌調性與品牌色彩進行鋪開。


明星效應:符合品牌調性是關鍵


結合白大師“低調沉穩”的特性,以及主要面對消費群體,選擇擁有正面積極形象及市場口碑的實力派演員——吳剛。吳剛不僅符合白大師品牌理念“守正,出奇”,也有著相當高的中青年市場號召力。


新媒體運營:多方布局


微信公眾平臺 - 針對經銷商及消費者

微博平臺 - 針對粉絲群體及代言人粉絲橋梁搭建

朋友圈海報 - 快速吸引眼球、吸引潛在消費者


總結


白大師品牌打造以細分市場打造為主,從內容展示到視覺呈現整體提升整體品牌認知度及影響力。只有精準找到自身品牌與其他品牌的“差異化”,圍繞“差異化”進行布局,才有可能“出圈”。


美銳文創的服務,不止限于眼前的布局,更多的是為品牌的長遠發展打下基礎。



品牌視覺


產品視覺




場景視覺



代言人視覺


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